O TikTok, rede social de compartilhamento de vídeos, se tornou uma verdadeira febre mundial nos últimos anos. Isso porque o aplicativo, além de ter como objetivo levar entretenimento aos seus usuários, também oferece uma grande oportunidade para marcas que buscam fortalecer suas estratégias de Marketing Digital. Mas, antes de abordarmos a relevância de um TikTok corporativo, que tal relembrarmos o surgimento desse fenômeno?
O aplicativo de vídeos foi criado em 2016 pela empresa chinesa ByteDance. Porém, o TikTok como o conhecemos só passou a existir em 2018, após a fusão com o Musical.ly, app de dublagens musicais. Essa unificação de funções e comunidades fez com que o TikTok começasse a ganhar projeção internacional.
Desde então, seu crescimento acelerou exponencialmente e não parou mais. Ainda em 2018, o aplicativo foi disponibilizado em mais de 150 países e 75 idiomas. No ano seguinte o TikTok já havia sido baixado cerca de 750 milhões de vezes, se tornando o aplicativo mais baixado na App Store, serviço da Apple. Em 2021, apenas cinco anos após o seu lançamento, superou a incrível marca de 1 bilhão de usuários ativos mensais no mundo e 3 bilhões de downloads.
A América Latina é a região mais prolífica para o TikTok no mundo, segundo dados da Statista, empresa analítica com sede na Alemanha. A estimativa é de que o aplicativo encerre 2022 com 136,1 milhões de usuários latinoamericanos, com projeção de elevar esse número para 173,3 milhões até 2025.
Segundo a pesquisa de mercado realizada pela Statista em abril deste ano, os países da região com mais usuários ativos são o Brasil e o México, com 73,58 milhões e 50,52 milhões, respectivamente. Já em relação ao envolvimento dos usuários com a rede social, houve aumento de 44% no Brasil e 37% no México em comparação ao ano anterior.
Dados da Insider Intelligence também comprovam a ascensão meteórica da plataforma na região. Cerca de 27,7% da população latinoamericana utilizou o TikTok em 2021 — esse número subiu para 30,8% em 2022 e deve alcançar 37,7% até 2025. Além disso, a plataforma é a terceira rede social mais utilizada pelos usuários da América Latina, tendo superado o Twitter e o Snapchat em 2020.
Parece que o TikTok encontrou a fórmula do sucesso! Suas funcionalidades e seu grande apelo de viralização são fatores que têm atraído criadores de conteúdo, influenciadores digitais e até mesmo pequenas e grandes empresas para a utilização do aplicativo. Para que você possa começar a usar essa rede social, vamos abordar algumas de suas principais características:
- Duração: Atualmente, o TikTok permite que seus usuários criem vídeos de até 10 minutos. O tempo de duração dos conteúdos aumentou muito ao longo dos anos, tendo começado com apenas 15 segundos. A mudança ocorreu para que os tiktokers tivessem a chance de criar novos tipos de conteúdos e narrativas.
- Recursos: É possível gravar e editar seus vídeos pela própria plataforma, utilizando recursos como filtros, legendas, músicas, maquiagem e até mesmo inserindo áudios, clipes ou stickers. Você também pode usar recursos como ‘Costura’ e ‘Duetos’ para usar vídeos de outros usuários nos seus conteúdos. Aqui, o céu é o limite para a criatividade!
- Algoritmo: Uma das formas de distribuição de conteúdos do TikTok leva em conta as preferências individuais de cada usuário. Ela acontece por meio da aba ‘Para Você’, o que permite que os usuários recebam vídeos de qualquer pessoa, e não apenas de quem eles seguem. Isso faz com que os conteúdos viralizem muito mais rápido do que em outras redes sociais.
- Hashtags: As hashtags também desempenham um papel fundamental na distribuição de vídeos no TikTok. Isso porque o tagueamento das postagens permite conectar os usuários com os conteúdos que mais se adequem aos seus interesses, aumentando a visibilidade dos conteúdos e otimizando resultados.
- Temas: Observar as tendências e criar conteúdos com os temas que possuem mais engajamento também ajudam os usuários a viralizarem na rede social. Segundo um mapeamento da Opinion Box, os temas que mais atraem as pessoas no TikTok são Humor, Música, Turismo, Gastronomia e Saúde.
Há muito tempo o TikTok não se trata apenas de dublagens e dancinhas. O gigante crescimento da plataforma e do seu número de usuários fez com que a rede social se tornasse uma das maiores tendências do Marketing Digital.
Uma pesquisa da Opinion Box apontou que 35% dos usuários brasileiros já compraram algum produto ou contrataram algum serviço que descobriram no TikTok. Então, se você deseja alavancar seus negócios no ambiente online, não pode ficar de fora dessa.
Com um TikTok corporativo, você pode fortalecer a reputação online da sua marca, ampliar o alcance da sua mensagem, agregar valor aos seus negócios, fidelizar consumidores de todas as idades, potencializar o engajamento e, consequentemente, aumentar suas vendas. Mas, para que sua empresa alcance esses objetivos, é preciso desenvolver uma estratégia assertiva seguindo os seguintes passos:
- Entenda o público-alvo que a sua marca deseja atingir;
- Analise quais são os principais pontos de interesse dessas pessoas;
- Defina quais tipos de mensagem você transmitirá aos usuários;
- Defina uma linguagem extrovertida a ser usada;
- Acompanhe as tendências e desafios;
- Crie conteúdos leves, divertidos e, preferencialmente, curtos;
- Abuse da criatividade e da informalidade;
- Aposte em anúncios e na parceria com influenciadores digitais.
Analisando o contexto apresentado neste artigo e o crescimento da plataforma na América Latina, podemos concluir que ter um TikTok corporativo é a escolha certa para todos os negócios que desejam somar esses benefícios às suas respectivas marcas e que tenham condições de criar conteúdos divertidos e engajadores, que se conectam emocionalmente com suas audiências.
Se você deseja participar desse mercado, mas ainda não sabe por onde começar, não se preocupe — nós da Sherlock Communications podemos te ajudar. Nossa agência de marketing conta com um time especializado em Mídias Sociais, com vasta experiência na criação de conteúdos estratégicos para páginas de TikTok corporativo. Entre em contato com a gente!
