Em um relatório feito anualmente pela Clutch, principal plataforma de avaliações sobre provedores de serviços nos ramos do TI, marketing e negócios, a Sherlock Communications foi reconhecida como uma das principais provedoras de serviços B2B no México em 2020. A lista é composta por 97 companhias, com a Sherlock Communications em 25º lugar.
Dentre os critérios considerados pelo Clutch para selecionar e rankear os melhores fornecedores de serviços B2B estão qualidade de trabalho, feedback de clientes e presença online.
A Acast, companhia global de podcasts, era uma novidade para os mexicanos e foi necessário planejar o lançamento da marca do zero. Dentre os desafios comuns em qualquer lançamento, um foi o mais proeminente: com nenhuma plataforma similar no mercado local, muitos jornalistas não enxergavam a importância da plataforma e porque deveria aparecer na mídia. Foi necessário explicar o que a companhia estava oferecendo, de uma forma atraente e fácil de compreender.
A estratégia da equipe local da Sherlock Communications foi focada em atrair atenção, enquanto era preciso transmitir uma impressão divertida, descontraída e moderna sobre a marca. Ao invés de organizar uma conferência de imprensa com apresentações, discursos e perguntas formais, a equipe decidiu promover um evento de networking entre podcasts e convidou mídia Tier 1 do universo dos negócios, tecnologia, entretenimento e notícias gerais, assim como entusiastas de podcasts, investidores e consumidores em potencial para participar da experiência.
Feito no “La Única Patio Bar”, o evento contou com a participação de Sergio Domínguez, gerente da Acast no México, que fez um breve discurso antes da música, networking e tequila começarem. O resultado foi um evento informal, durante o qual a equipe da Acast construiu relações com a mídia em um ambiente descontraído, enquanto influenciadores, jornalistas e outros convidados cobriram o evento nas redes sociais, ajudando a construir consciência de marca.
A conexão estabelecida naquela noite entre a Acast e a mídia se provou crucial nos meses seguintes, conforme a pandemia forçou um lockdown alguns dias após o evento, exigindo que a campanha precisasse ser coordenada remotamente, o que muitas vezes dependeu do fato da mídia já estar familiarizada com o cliente. A equipe da Sherlock Communications no México trabalhou com a Acast para criar uma série de listicles recomendando diferentes gêneros de podcasts para ajudar o público geral durante o lockdown global. Os listicles destacavam as melhores investigações jornalísticas, histórias de terror, cultura geek e esportes, dentre outros tópicos.
“A campanha foi fundamental para ganhar presença de marca para a Acast no México” disse Amy Townley, Diretora Global de RP na Acast. “A Sherlock Communications garantiu ampla divulgação na mídia para compartilhar a história de nossa marca como a companhia de podcasts líder no mercado mundial, bem como destacou a capacidade do nosso app de se tornar um lar para criadores de podcasts e para a compra de podcasts em todo o mundo. A Sherlock Communications conectou a Acast com criadores interessados em nossos serviços e eliminou o distanciamento entre as equipes globais e locais com certa facilidade.”
A vasta experiência da Getty Images no ramo da comunicação visual é reconhecida pela mídia mexicana. O próximo passo é aumentar a consciência de marca entre profissionais mexicanos que têm maior tendência a usar imagens de bancos de imagem, e, também, em meio ao público geral.
Com isso em mente, uma das principais ações tomadas pela equipe da Sherlock Communications foi promover a primeira entrevista televisionada da Getty Images no México, feita no segundo maior canal de TV, a TV Azteca, que tem presença nacional.
Na ocasião, o fotógrafo John Moore foi entrevistado durante dez minutos sobre sua experiência de trabalho como um fotógrafo profissional e pôde compartilhar sua expertise com uma audiência de 15 milhões de pessoas, marcando o Dia Internacional da Fotografia.
A Sherlock Communications trabalhou com a Holberton School para promover seu lançamento na mídia mexicana. Nosso time local organizou uma entrevista via Zoom com representantes de catorze relevantes mídias mexicanas, nos setores da tecnologia, negócios e marketing. A equipe local também marcou entrevistas com alguns dos mais importantes meios locais, incluindo Expansion, Reforma e El Sol de México, bem como cobertura televisionada nos canais El Financiero e Imagen Empresarial.
Apenas no primeiro mês, a equipe da Sherlock Communications garantiu mais de 50 clippings – um resultado alcançado após ter apenas duas semanas para preparar o material necessário (comunicados de imprensa, lista de assuntos a tratar, convites na mídia e entrevistas programadas).
A OANDA entrou em contato com a Sherlock Communications em 2019, com o objetivo de lançar e construir consciência de marca no México, Brasil e Colômbia.
Ao focar em obter coberturas Tier 1 consistentes e positivas com os especialistas da OANDA posicionados como líderes de opinião nos mercados do comércio, dados e análise de moeda, a Sherlock Communications entregou um roi de 8x nos três mercados alvo após o primeiro mês de trabalho.
Um dos muitos exemplos de proeminência midiática conquistados pela OANDA e seus especialistas foi quando o canal de TV El Financiero, associado com a Bloomberg no México, solicitou uma entrevista com o analista da OANDA Edward Moya em outubro, a despeito dele apenas falar em inglês. Para ultrapassar essa barreira, a mídia fez questão de fazer os esforços necessários para garantir a entrevista.
O webinar da RapidSOS em novembro de 2020 contou com um vasto e relevante público. Quatorze meios de comunicação mexicanos de extrema importância se reuniram para assistir ao evento: El Universal, Expansión, Excélsior, UnoTV Noticias, Milenio, Más Seguridad, Usec Network and SecuriTIC, dentre outros meios que interagiram com o time da RapidSOS e com os convidados do setor de segurança pública.
O evento não contou apenas com a presença da mídia mexicana, mas também com a presença de companhias de segurança pública e companhias privadas de primeiros socorros. Graças ao trabalho da Sherlock Communications, a RapidSOS também foi entrevistada por um dos jornais mais relevantes do país, El Sol de Mexico, e pelo Imagen Informativa, uma estação de rádio com alcance nacional.
Na mesma semana, a equipe da Sherlock Communications no México trabalhou para garantir a cobertura do evento, resultando em vinte coberturas de alta relevância.
Yubo, rede social francesa, queria lançar e promover consciência de marca no México entre seu público alvo: jovens com idade abaixo dos 25 anos de idade. O primeiro passo foi apresentar o que os diferenciava das demais redes sociais no país e posicionar a rede na mídia como um aplicativo de mídia social confiável.
Em adição aos desafios de garantir coberturas relevantes para uma companhia desconhecida, jornalistas tiveram dificuldades ao acessar o aplicativo, devido às suas barreiras de segurança, que incluem uma restrição de idade para garantir a segurança dos jovens usuários do aplicativo.
No entanto, a equipe local da Sherlock Communications conseguiu ultrapassar essas barreiras e publicou dezesseis artigos com alcance nacional. Seis desses artigos foram obtidos em mídia Tier 1, como o Excelsior, Parentesis, Merca2.0, TreceBits e Geekzilla, e uma entrevista foi conduzida no Grupo Milenio (19.8M). Muitas das informações nessas coberturas foram utilizadas por outras mídias, algumas delas dos Estados Unidos, expandindo o alcance e conceito da Yubo.
Se você quiser saber mais sobre nossos serviços B2B no México ou em outros países latino-americanos, você pode conferir o que fazemos ou entrar em contato conosco para saber mais sobre o que podemos fazer pela sua companhia na região.
