Muitas ferramentas e estratégias de comunicação mudaram ao longo do tempo. Algumas evoluíram e se adaptaram à era digital, enquanto outras foram substituídas por novas. Portanto, algumas pessoas se perguntam se os comunicados de imprensa ainda são relevantes hoje em dia.
A revolução digital mudou a maneira como as pessoas adquirem informações. Enquanto antes elas tinham que ir a uma banca de jornais para comprar um jornal, agora elas têm esse material na ponta dos dedos, literalmente. Em seus celulares há de tudo: sites de jornais, rádios e até mesmo canais de TV.
É o mesmo para os jornalistas. Eles agora fazem transmissões ao vivo de seus smartphones, escrevem artigos para seus jornais ou fazem ligações para rádios. O contato que eles têm com as pessoas de relações públicas é constante, pois esta conexão faz parte de uma sinergia que sempre existiu.
Os jornalistas buscam informações relevantes a todo o tempo. Sendo assim, os profissionais de RP precisam ter publicações na mídia. As relações com a mídia são uma das partes vitais da profissão.
É um documento preparado para jornalistas onde você tem um anúncio, mas não apenas tenta reportar um acontecimento; esse material também é usado para apresentar um tópico que pode ser de interesse para os jornalistas e sua mídia.
Um comunicado de imprensa não serve apenas como uma apresentação de um novo produto ou serviço, ele também pode ser uma declaração sobre um tópico em particular. É uma ferramenta até mesmo usada em gerenciamento de crises por agências de comunicação.
Esse material procura comunicar claramente mensagens-chave em uma tentativa de posicionar uma marca. Serve também para colocar na agenda da mídia um tópico que pode ser relevante para um determinado público.
Desta forma, você pode ter controle sobre o conteúdo que será divulgado. Entretanto, jornalistas e veículos de comunicação poderiam usar o lançamento como uma contribuição e base para uma história e expandir sobre ela.
Algumas pessoas podem se perguntar quem lê os comunicados de imprensa. Eles chegam a jornalistas e editores de mídia, que têm o poder de publicar ou propor como tópico para suas respectivas mídias. Esses materiais também são considerados a versão oficial e, portanto, são frequentemente citados textualmente.
Muita coisa tem a ver com a estratégia de relações públicas utilizada. Isto também depende do contexto de cada país latino-americano. Em alguns casos, os jornalistas preferem ter essas informações por e-mail, outros as solicitam através de redes de mensagens instantâneas como o WhatsApp ou o Telegram.
É importante saber quando enviar informações aos jornalistas. Se há uma questão política ou econômica que está fervendo no país, por exemplo, é melhor esperar até o fim da crise ou, ao menos, que ela perca um pouco da sua relevância midiática. Este é um dos principais desafios. Outro desafio é adaptar o conteúdo do comunicado de imprensa ao contexto atual, para que ele possa ser uma notícia ou até mesmo ser mencionado em um relatório.
Também é importante ser claro sobre a mídia à qual a mensagem será entregue. Algumas pessoas podem perguntar o que é uma lista de imprensa. Trata-se de um documento que contém os nomes e detalhes como números de telefone e e-mails de jornalistas, editores, blogueiros, escritores ou freelancers que escrevem ou cobrem diferentes áreas da mídia.
É por isso que é vital saber quem é o público alvo, a quem a mensagem é dirigida. Desta forma, a mídia especializada no assunto pode ser contatada e ter mais chances de cobertura. Conhecendo o público, você pode melhorar a reputação da marca ou gerar seu reconhecimento, se esta for nova no mercado.
Se você ainda se pergunta se os comunicados de imprensa ainda são relevantes, a verdade é que os benefícios de um comunicado de imprensa são diversos. Não se trata apenas de obter cobertura na mídia. Isto também pode se traduzir em mais visitas para a marca em seu website ou rede social, e isto pode se transformar em conversões em compras de um determinado produto, por exemplo. Sem contar que a divulgação de bons comunicados de imprensa também cria consciência sobre a empresa.
- Os comunicados de imprensa podem ser usados de diversas maneiras. Não só podem ser publicados pelos jornalistas em sua mídia, também podem ser divulgados através de um boletim de mídia que alcance um público mais amplo. Esse material também pode ser compartilhado nas mídias sociais.
- É uma fonte de informação confiável. A mídia está constantemente em busca de informações novas e relevantes. Por isso, os comunicados de imprensa também têm um lugar importante lá. Hoje em dia, notícias falsas são contrabalançadas com dados verificados. Neste caso, o comunicado de imprensa de uma empresa é a versão oficial e, portanto, serve como fonte de informação para jornalistas de porta-vozes autorizados.
- Eles são fundamentais para as Relações Públicas. Como estratégia de relações públicas e marketing, os comunicados de imprensa continuam a ser uma contribuição muito importante. As informações fornecidas pela empresa servem para construir o reconhecimento da marca e contar suas próprias histórias e versões de assuntos específicos.
Após responder à pergunta se os comunicados de imprensa ainda são relevantes, fica claro que na América Latina, e em geral no mundo, este tipo de informação é vital no fluxo de notícias e ainda é importante nos dias de hoje. Se você quiser conferir mais dicas sobre RP e marketing, você pode visitar nosso blog onde há conteúdo relevante sobre estes tópicos.
