Natal na América Latina: contexto e dicas para melhores anúncios

O Natal na América Latina possui tradições e festividades que variam de acordo com a herança cultural e os costumes de cada povo. No entanto, pode-se dizer que grande parte das celebrações se assemelham às festividades conectadas aos costumes espanhóis e católicos.

Na grande maioria dos países ao redor do mundo, a essência do Natal permanece a mesma: trata-se de uma data majoritariamente cristã, que celebra o nascimento de Jesus Cristo e é um momento especial de reflexão e confraternização.

Para compreender melhor como funcionam as tradições natalinas na América Latina, vamos nos aprofundar na cultura de alguns países da região, compreendendo como as cerimônias se diferenciam e se assemelham em cada detalhe.

Como citado anteriormente, a maioria das celebrações de Natal encontradas nos países latino-americanos se assemelham aos costumes espanhóis e principalmente cristãos. Apesar do crescimento do evangelismo na região, a maioria das nações ainda é predominantemente católica.

Em vista disso, as festividades em países como Argentina, Brasil e Peru costumam contar a Missa do Galo,  uma tradição católica, celebrada na Véspera de Natal que começa à meia noite do dia 24 para o dia 25 de Dezembro.

Já no México, por exemplo, as famílias católicas cantam e fazem um brinde à meia-noite para o menino Jesus. Um outro costume mexicano durante essa época do ano, são as posadas: do dia 16 ao dia 24 de Dezembro, as famílias mexicanas se revezam entre si para realizar uma encenação da peregrinação de Maria e São José.

Na Colômbia, os fiéis realizam cerimônias para a Imaculada Conceição, rezam o terço, cantam músicas religiosas e  realizam novenas durante quase todo o mês de Dezembro. 

E enquanto alguns países costumam interligar a figura do Papai Noel ao ato de presentear, as crianças colombianas escrevem cartas ao Menino Jesus pedindo seus presentes favoritos.

As decorações de Natal

Um consenso entre toda a América Latina são as decorações natalinas fortemente influenciadas pelas tradições anglo-saxônicas. Todo a região fica iluminada com as luzes de Natal.

A grande maioria dos arranjos e enfeites envolvem a árvore de Natal, o presépio, Papai Noel e suas renas, piscas-piscas, bonecos de neve, estrelas, grinaldas e muito mais.

As principais grandes cidades da região, como Medellín, São Paulo, Buenos Aires, Cuzco e Punta del Este se destacam por suas decorações e iluminações durante esse período.

Pratos Típicos

O Natal é celebrado oficialmente no dia 25 de Dezembro, mas na maioria dos países latino-americanos as famílias realizam uma grande Ceia na noite da Véspera de Natal, no dia 24 de Dezembro. Muitos estendem as comemorações também para o dia 25, com um almoço com o que restou da noite anterior.

Como a gastronomia de cada país se difere de acordo com seus costumes culturais, vamos listar os pratos típicos de alguns países para a Ceia de Natal.

• Brasil: rabanada, o peru e/ou chester, bacalhau, pavê, muitas frutas (especialmente secas), salpicão, panetone, nozes e castanhas;
• Argentina: frango ou peru recheado, rosbife, toné vite, ovos recheados, salada de frutas, sorvete, pão doce, torrão, amêndoas
• Peru: chocolate quente, peru, panetone, purê de maçã, porco e pão doce recheado;
• Colômbia: buñuelos, pudim de arroz, peru, natilla e arroz con leche e hojaldras; 
• México: peru, salada de maçã, bacalhau, romeritos, ponche e buñuelos.

Enquanto na América Latina, o Natal é comumente comemorado durante a noite da Véspera de Natal, nos Estados Unidos a data é celebrada no dia 25, com um almoço.

Cabe lembrar que é inverno no Hemisfério Norte, portanto, todas as tradições remetem ao frio, especialmente a neve. Lá, a decoração é severamente levada a sério, com a grande maioria das casas enfeitadas com luzes, bonecos de neve, renas iluminadas e Papai Noel na varanda.

O Natal estadunidense tem tradições que não são muito ligadas aos hábitos cristãos. Por conta disso, a maior figura dessa época por lá, é de fato o Papai Noel. As crianças costumam deixar “cookies” com um copo de leite para ele (Santa Claus) perto da árvore de Natal ou lareira quando ele trouxer presente.

Outros costumes natalinos norte-americanos

• A  árvore de Natal geralmente é feita com um pinheiro de verdade;
• São criadas inúmeras produções cinematográficas e musicais dedicadas especialmente para essa época;
• Um outro costume norte-americano são os corais natalinos, sempre tocados em lojas, restaurantes e shoppings durante todo o mês de Dezembro;
• Na ceia, os americanos costumam comer peru, presunto assado, calda de cranberry, purê de batata, eggnog (uma bebida feita de leite, ovo, açúcar e noz-moscada) e os famosos cookies natalinos;
• O espírito natalino está por todos os lados,  há muitas músicas natalinas, filmes e comerciais de TV criados especialmente para essa data.

Apesar das evidentes diferenças citadas na forma de celebrar, o Natal possui o mesmo significado em todo o mundo. Uma das tradições mais emblemáticas dessa data é a troca de presentes.

É um hábito comum presentear familiares, amigos, cônjuges e colegas de trabalho. Por esse motivo, o Natal é uma das datas mais aguardadas pelo comércio físico e eletrônico.

No Brasil, por exemplo, de acordo com uma pesquisa realizada pela CNDL – e pelo SPC Brasil, o Natal deste ano deve injetar R$ 66,6 bilhões na economia. Cabe lembrar que atualmente o e-commerce se tornou um dos principais canais de compras do consumidor.

Por isso, se você pretende melhorar a sua comunicação, alavancar as suas vendas e realizar campanhas eficazes de Natal para a América Latina, atente-se à essas dicas:

1. Foco no Desenvolvimento de Mensagens

Para produzir uma campanha efetiva, é necessário planejar minuciosamente o desenvolvimento de mensagens, considerando os pilares e os costumes mais relevantes do seu público-alvo.

Agora que você já sabe todas as simbologias e tradições latino-americanas natalinas, é importante construir uma relação entre os costumes citados e o seu nicho de negócio.

O direcionamento dessas mensagens deve ser pautado na criação de uma possível conexão entre você e seus clientes, dessa forma, é necessário destacar o valor agregado  de sua marca. 

2. Ações nas redes sociais

Usar as redes sociais para promover a sua campanha de Natal é uma premissa básica para obter sucesso. Mas antes de planejar seus posts, é importante investir na localização de conteúdo, traduzindo, ajustando e adaptando a mensagem, de modo que o público-alvo se identifique com ela.

Faça uma pesquisa sobre as redes sociais mais utilizadas por países latino-americanos e identifique as principais estratégias locais a fim de viralizar o conteúdo publicado e fazer com que a mensagem chegue ao público-alvo de maneira correta.

Também é importante otimizar os seus canais de atendimento, visto que hoje muitas pessoas optam por realizar compras diretamente pelas redes sociais. Além das vendas, você pode gerar tráfego, atrair novos clientes e melhorar o relacionamento com seus seguidores.

3. Marketing Digital

Investir em Marketing Digital é essencial, principalmente quando se trabalha com e-commerce. Algumas de suas estratégias como SEO e tráfego pago podem lhe ajudar a atrair novos públicos e aumentar o reconhecimento da marca.

Outros meios como e-mail marketing, páginas de conversão (landing page) e marketing de influenciadores podem aumentar a sua audiência e visibilidade, garantindo um melhor contato com seus possíveis clientes.

4. Contrate agências locais

Para driblar os erros de iniciantes, contratar uma Agência de Marketing e PR na América Latina é a melhor solução para o seu negócio. A agência lhe ajudará com todas as questões envolvendo as estratégias de comunicação.

Além do desenvolvimento de mensagens, a agência poderá criar uma ponte para estabelecer uma relação entre a sua marca e os canais de comunicação locais, deixando a campanha ainda mais autêntica e certeira.

Lembre-se que antes de tomar qualquer decisão, é importante analisar qual o principal objetivo da sua campanha e traçar todos os caminhos viáveis para atingir suas metas e promover um trabalho criativo e autêntico. 

Se você gostaria de saber mais sobre como empresas estrangeiras podem se comunicar  na América Latina com assertividade, continue lendo nossos posts no blog para aprender mais com nossos especialistas.