Em quanto tempo as estratégias de SEO começam a dar resultado?

Todo mundo quer que as páginas dos seus sites apareçam nas primeiras posições do Google, mas quanto tempo leva as estratégias de SEO darem resultado?

Existe uma frase clássica associada aos yuppies americanos do final dos anos 80 e início dos anos 90: “Tempo é dinheiro”. “Quanto tempo demora o SEO?”, por outro lado, é a pergunta padrão de qualquer cliente que busca melhorar seu posicionamento orgânico.

Esta pergunta nem sempre tem uma resposta exata. Como resultado, um cliente pode acabar exigindo mais do que pode esperar receber. Por isso, neste artigo, consideramos as variáveis que afetam o posicionamento orgânico das páginas de um site para ilustrar em quanto tempo SEO pode começar a dar resultado.

É importante deixar claro que você não pode posicionar qualquer página para qualquer termo de busca. “Escolher as suas batalhas” é outro ditado comum que se aplica aqui — e é especificamente necessário escolhê-las de acordo com suas possibilidades e orçamento.

Aqueles que se especializam e trabalham com SEO sabem bem disso e devem ser capazes de transmitir esse fato com muita clareza e transparência aos seus clientes. Vejamos alguns exemplos.

“O orçamento é perfeito, mas quando minha empresa vai aparecer no topo do ranking do Google quando alguém pesquisar roupas de corrida?”, um cliente pode questionar.

Muito provavelmente a resposta apropriada é “não será amanhã, nem no dia seguinte, tampouco neste mês ou no próximo”. Tudo depende do ponto de partida. Por exemplo, o tempo que você gastou competindo pela palavra-chave certa, a autoridade do seu domínio, a quantidade e a qualidade dos backlinks, e assim por diante.

Em termos de busca tão ambiciosos quanto “comprar roupas de corrida”, a concorrência orgânica é acirrada. E mais: a presença de anúncios que aparecem no Google acima dos resultados obtidos organicamente também deve ser levada em consideração.

Vejamos outro exemplo recorrente de um cliente ansioso. “Estamos trabalhando em SEO há um mês e meu site ainda não aparece entre as primeiras páginas do Google” — uma reclamação bastante comum!

Essa afirmação, que revela claramente a falta de know-how em SEO, pode ser respondida com perguntas simples como:

1. Quais palavras-chave?
2. Quais termos você tem usado exatamente no Google?

Por exemplo, se você estiver procurando por fábricas de roupas esportivas, essa ausência é esperada. A empresa poderia aparecer dependendo do local de onde a busca foi realizada. O objetivo é buscar públicos bem específicos, para lidar com menos concorrência.

Diante desse tipo de demanda dos clientes, a resposta mais normal é “depende”. Especialmente quando eles perguntam quando os primeiros resultados aparecerão.

Para entender de forma mais técnica em quanto tempo o SEO começa a dar resultado, vale a pena ler este estudo estatístico realizado pela Ahrefs em 2020 com base em uma amostra de mais de 2 milhões de sites.

Vejamos a idade dos sites que aparecem no Top 10 do Google. No gráfico abaixo, isso é mostrado em dias.

Basta uma olhada para perceber que os principais sites estão online há mais de dois anos. Ao observar mais de perto, você pode ver que os sites nas primeiras posições estão online há mais de três anos.

O gráfico abaixo mostra que 22% dos 10 principais sites têm menos de um ano. Novamente: a grande maioria dos sites no Top 10 do Google existe há mais de 3 anos. Paciência e trabalho duro são fundamentais!

Aqui, você deve estar se perguntando sobre o que acontece com sites recém-lançados e com menos de um ano. Eles estão completamente fora do top 10 do Google? Na verdade, se corretamente indexados, podem sim estar presentes, mas em menor grau.

Este gráfico destaca que a porcentagem de sites inexperientes que aparecem nos 10 principais resultados do Google oferece poucos motivos para encorajamento.

Na realidade, segundo a Ahrefs, menos de 2% dos sites nos dois primeiros lugares têm menos de um ano e pouco mais de 4% chegam às últimas posições do Top 10.

O que podemos concluir? Que quando se trata de SEO você tem que trabalhar, perseverar e ser consistente. E, claro, que o Google privilegia sites “antigos”.

Falar sobre páginas não é o mesmo que falar sobre um site em sua totalidade. É essencial ter isso claro quando se trata de aparecer nas páginas de resultados do Google. Cada uma das páginas que compõem um site devem ter sua palavra-chave principal determinada.

Quando determinamos as palavras-chave que pretendemos “atacar” com cada página, é importante realizar uma pesquisa de palavras-chave previamente, para orientar nossa estratégia. Como veremos, algumas palavras-chave são melhores que outras em alguns cenários.

Por exemplo, posicionar “atividades esportivas” é diferente de posicionar “atividades esportivas em Buenos Aires”. Uma palavra-chave não tem o mesmo volume que a outra, nem é pesquisada por uma quantidade semelhante de pessoas.

Um fator importante que pode atrasar o posicionamento para certas palavras-chave é o nível de competição para elas, e se esta última é alta, média ou baixa. As chances de posicionar uma página também dependem de quais esforços de SEO seu site tem recebido – sem falar no bom trabalho.

O gráfico acima mostra claramente que é muito mais rápido posicionar palavras-chave com um volume de pesquisa comparativamente menor ou que tenham menos competição.

Mas atenção: esses dados se aplicam apenas aos 5,7% dos sites que conseguiram conquistar o Top 3 para uma determinada palavra-chave em menos de um ano. A maioria dos sites fica bem distante.

As empresas devem contratar serviços SEO se quiserem se classificar competitivamente no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Não fazer isso pode significar permanecer invisível para o público e clientes em potencial na web.

É provável que você encontre empresas de SEO que prometem fornecer resultados em alguns meses. Isso é possível? Não, infelizmente não.

O Google se move em seu próprio ritmo, então não há truques de mágica ou fórmulas para acelerar o SEO. E se houverem tentativas muito extensivas de manipular os resultados, os algoritmos do Google, Penguin e Panda, podem detectar más práticas e penalizar os sites que se envolvem nelas.

Entre essas possíveis penalidades estão a diminuição da sua posição nos resultados de busca ou, mais drasticamente, o desaparecimento do seu site. Se o posicionamento rápido e não orgânico é o que você procura, você precisa de SEM (Search Engine Marketing) — uma prática totalmente diferente.

Diferentemente do SEO, o SEM é uma abordagem de marketing na internet que promove conteúdo digital para aumentar o posicionamento dos sites nos buscadores, por meio do pagamento de anúncios em diferentes plataformas. Podem ser redes sociais, banners, outros sites, etc.

Para simplificar, vamos recapitular alguns dados que nos ajudarão a responder a essa pergunta com algo mais preciso do que “depende”.

Vimos que é normal o dono de uma marca questionar quanto tempo demora para seu website se posicionar bem nas páginas de resultados do Google. Um pouco de ansiedade faz parte do trajeto.

Vamos destacar alguns números que podem ajudar a acalmar os nervos à flor da pele:

• Palavras-chave de média concorrência levam entre seis meses e um ano, para sites bem-estabelecidos.
• Leva em média um ano para posicionar palavras-chave de concorrência média para sites novos.
• Quando se trata de palavras-chave altamente competitivas, leva pelo menos um ano para ver algum resultado, supondo que o site tenha uma certa consideração do Google. Caso contrário, esse prazo pode ser estendido.

Nós da equipe de SEO da Sherlock Communications entendemos perfeitamente a importância desse contexto em torno de quanto tempo leva para o SEO dar resultado. Dentre nossos serviços, oferecemos SEO Off-Page, SEO On-Page, SEO Automatizado e SEO Técnico, oferecendo soluções de ponta para as demandas da sua empresa.